Pourquoi le référencement naturel est-il important ?

Les entreprises disposent d'une variété d'outils pour améliorer leur visibilité en ligne, des réseaux sociaux à la publicité numérique et aux campagnes CPC.

Malgré tout, le référencement naturel (SEO) reste une composante essentielle du succès d'un site Internet.

Le principal moteur du trafic sur le site Web est le référencement

Il y a au moins 6,9 milliards de recherches effectuées sur Google chaque jour. Un nombre impressionnant illustrant la valeur des citations des moteurs de recherche ; il existe de nombreuses façons de les utiliser pour générer du trafic vers votre site Web.

Par conséquent, les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo et même d'autres comme Baidu ou Yandex sont cruciaux pour commercialiser votre entreprise, attirer les internautes sur votre site Web et les convertir en clients.

Votre crédibilité est augmentée par le référencement

Bien que le SEO et le SEA se complètent, le SEO (Search Engine Optimization) permet à votre entreprise d'augmenter progressivement sa position auprès des moteurs de recherche comme Google. En d'autres termes, plus Google lui fait confiance, plus votre site a de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche.

De nombreuses variables entrent en jeu, notamment le calibre du contenu publié sur le site Web, la quantité et le calibre des liens externes, et le comportement des visiteurs du site Web (taux de conversion, taux de rebond, etc.). Par conséquent, si vous souhaitez augmenter votre référencement sur le long terme, vous devez vous concentrer sur ces différents leviers.

Cependant, un référencement efficace augmente également votre crédibilité auprès des clients. En fait, les utilisateurs des moteurs de recherche sont plus susceptibles de faire confiance à un site qui apparaît dans la première page de résultats.

L'expérience utilisateur est améliorée par le référencement

Offrir aux internautes les résultats les plus pertinents pour résoudre leurs requêtes est l'objectif principal des moteurs de recherche. Le contenu doit être réellement utile au visiteur et lui permettre de trouver rapidement ce qu'il cherche ; il ne suffit pas simplement d'optimiser une page pour un mot-clé particulier.

Donc, en toute logique, un meilleur référencement naturel se traduit par une meilleure expérience utilisateur. L'internaute sera ravi de trouver rapidement la réponse à sa question lorsqu'il arrivera sur votre site, ce qui l'incitera à explorer d'autres pages et à effectuer des actions comme télécharger du contenu, remplir un formulaire de contact, acheter quelque chose, etc.

Des campagnes de référencement local sont possibles

De nos jours, les smartphones sont utilisés pour effectuer la majorité des recherches en ligne.

La géolocalisation est un outil qui a complètement bouleversé le référencement car il permet d'adapter les résultats de recherche à la localisation de l'internaute. Ce dernier pourra alors trouver des entreprises proches de lui et adaptées à ses besoins.

Ainsi, le référencement local est une méthode puissante pour générer de l'engagement car il motive les clients potentiels à venir chez vous ou à vous contacter.

Pour en bénéficier, vous devez d'abord créer une fiche d'entreprise Google (anciennement Google My Business), un service gratuit qui vous permet d'attirer l'attention sur votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. Yelp et d'autres sites d'avis peuvent également être utiles.

Le contenu de votre site web pourra également être géolocalisé en mentionnant périodiquement votre ville, département ou région.

Le cycle d'achat est favorisé par le référencement

En se concentrant sur différents types d'intentions de recherche, l'optimisation des moteurs de recherche vous permet également d'être présent à chaque étape du cycle d'achat de vos clients.

Les internautes qui souhaitent en savoir plus sur un sujet ou un produit mènent une recherche informationnelle.

Recherche commerciale : Un internaute compare les offres pour voir celles qui correspondent le mieux à ses besoins.

Une transaction est sur le point d'être effectuée, selon la recherche transactionnelle. Il exige des justifications solides, des détails rassurants et des assurances.